Как търсачките правят пари?

Тъй като технологични компании като Google отчитат милиарди приходи годишно, нормално е да се чудите как търсачките всъщност правят пари. В крайна сметка те предоставят безплатна услуга, а не продават продукт – така че откъде идват милиардите приходи? В тази статия ще обсъдим как търсачките печелят пари през 2023 г., защо онлайн рекламата може да бъде едновременно полезна и вредна за бизнеса и как най-популярните търсачки правят по-голямата част от приходите си.  Нека да разгледаме.

 

Какво е търсачка?

 

За да разберем по-добре как търсачките правят пари, е важно да си припомним не само какво правят те или ни предлагат като услуга, но и техните вътрешни механизми и как функционират. 

И така, какво всъщност е търсачката? 

 

Търсачката е платформа, където можете свободно да търсите информация, която вече е индексирана и класирана според нейното качество. Повечето търсачки използват „обхождащи“ (известни още като ботове), за да обхождат интернет и да намират уеб страници за индексиране. След като уеб страниците бъдат индексирани, търсачката ще използват алгоритъм за класиране на уеб съдържание и ще го представи на потребителите, когато търсят конкретни термини.

 

Как търсачките решават как да класират съдържанието?

 

Обикновено търсачката ще реши да класира съдържанието въз основа на следните фактори:

 

• Качество на съдържанието. Ако съдържанието на дадена уеб страница е нискокачествено, е малко вероятно тя да се класира високо за съответните думи за търсене. Вашето съдържание трябва да бъде лесно за четене (за предпочитане разделено на малки секции) и информативно, като същевременно поддържа добра пунктуация и ангажиращ тон, който задържа читателя на вашата страница. Идеално е, ако вашият сайт предлага нещо ценно за посетителя. Това увеличава шансовете те да се върнат и да посетят отново вашето съдържание в бъдеще.

 

• Потребителски опит. Много търсачки ще определят качеството на една уеб страница, като измерват колко време потребителите остават на страницата. Ако потребителите установят, че сайтът е труден за навигация, лошо написан или дори има дълго време за зареждане, няма да се класирате толкова високо, колкото бихте могли и желали. Това е така, защото повечето хора няма да останат на уеб страница, която се зарежда бавно или има много грешки в сайта. 

 

 

• SEO оптимизация. Дори ако вашият уебсайт има висококачествено съдържание и предлага цялостно положително потребителско изживяване, все още трябва да оптимизирате уебсайта си за целите на SEO. Това означава да напишете съдържание, оптимизирано за най-важните думи за търсене, подходящи за вашия бизнес, да актуализирате редовно уебсайта си. Да оптимизирате целевите си страници и да разработите подходящи, висококачествени препратки, които дават на сайта ви „авторитет“ в очите на алгоритъма на търсачката. Преди да се опитате сами да оптимизирате уебсайта си, добра идея е да разгледате обучения по SEO. 

 

• Посетителите. Търсачките също ще решат как да класират вашия сайт според броя месечни посетители. Ако получавате много органичен трафик (органичен = неплатен), това дава на вашия сайт повече авторитет и е вероятно търсачката да класира сайта ви по-високо от конкурентите с по-малко посетители. 

 

 

• Реклами. Сега можем да преминем към темата на статията – рекламите. Тъй като основният начин, по който най-популярните търсачки правят парите си днес, е чрез реклама. Всъщност най-известната и най-използвана търсачка в света, Google, прави по-голямата част от приходите си от реклама. 

 

Как търсачките правят парите си?

 

Просто е – търсачките правят по-голямата част от парите си чрез рекламни програми. Независимо дали става въпрос за PPC кампании или използване на информацията ви, за да ви препоръча персонализирани продукти или услуги, повечето търсачки правят печалбите си, като продават рекламно пространство или ви препоръчват услуги. Рекламата е идеалният бизнес модел за търсачката по две причини:

 

Търсачките са в състояние да използват търговски намерения

 

Когато потребителите търсят общи термини в Google, много от тях търсят конкретен продукт или услуга. Ако сте голяма корпорация или високопечеливш бизнес, вероятно ще сте готови да плащате на търсачките стотици хиляди лева годишно (или повече!), за да бъдете първият предложен продукт или услуга. Това е златна мина за търсачки като Google, чиято програма Google Ads работи на принципа на PPC, в стил търг. 

 

Неограничен рекламен потенциал. 

 

Помислете колко милиона ключови думи и комбинации съществуват в света. Търсачките успяват да продадат цялото това пространство на различни купувачи – и дори неясни ключови думи с дълга опашка се изкупуват. С неограничени възможности за рекламно пространство търсачките имат неограничен потенциал за печалба. 

И така, какви рекламни методи използват повечето търсачки?

 

PPC реклама

 

Най-популярната форма на реклама в търсачките е PPC. Тази рекламата работи, като продава рекламно пространство под популярни ключови думи за търсене, като компаниите плащат на търсачката всеки път, когато потребител щракне върху тяхната реклама. Въпреки че това може да предложи на бизнеса и стартиращите фирми възможността да получат бърза и лесна видимост на марката, това е невероятно скъпо. Когато се опитват да купят рекламно пространство за конкурентни, широкообхватни ключови думи (като „автомобилна застраховка“, „адвокат“), компаниите могат да похарчат над 20 000 лева на месец, ако не и повече.

 

Дисплейни реклами

 

Вече всички знаем, че търсачките събират хиляди данни за всеки от своите потребители и използват тази информация, за да препоръчват реклами, които биха могли да отговарят на техните интереси. Например, ако наскоро сте търсили в Google „уроци по готвене“, може да откриете, че някои от тези досадни, неподлежащи на пропускане реклами в Youtube са за онлайн уроци по готвене или свързани с готвене. Въпреки че това може да бъде вбесяващо, когато става дума за въпроси, свързани с поверителността и технологичното преувеличаване, крайната цел е както да предоставим на потребителя по-подходящи реклами, така и да позволим на търсачката да печели пари.